Uusimmat tiedotteet
Alkoholiongelmat eivät häviä mainontaa rajoittamalla
Viestinnän Keskusliitto ei kaipaa uusia rajoituksia alkoholimainontaan. Tutkimusnäyttöä siitä, että mainontasäännösten kiristäminen vähentäisi nuorten juomista, ei ole.
Liitto on tyytyväinen alkoholimainontaa selvittäneen STM:n työryhmän lopputulokseen. Työryhmä selvitti alkoholin mainontarajoitusten toimivuutta ja tarvetta puuttua alkoholin ns. mielikuvamainontaan. Työryhmä totesi tuoreimpien lainmuutosten toimineen hyvin eikä esittänyt muutoksia lakiin.
Osa työryhmän jäsenistä oli kuitenkin sitä mieltä, että mainontasäännöksiä pitäisi kiristää nykyisestä. ”Alkoholihaittojen vähentämiseen löytyy tehokkaampiakin keinoja, lähtien saatavuuden rajoittamisesta, verotuksesta tai puuttumisesta nuorten kuljettajien rattijuopumukseen”, toteaa Viestinnän Keskusliiton lakiasiainjohtaja Satu Kangas. Liiton mielestä olisi järkevämpää etsiä ratkaisua juomisongelmiin muualta kuin mainosrajoituksista, esimerkiksi valistuksesta.
Alkoholin tv-mainontaa rajoitettiin vuonna 2008 siten, että mainoksia saa lähettää vasta klo 21 jälkeen. ”Tv:n katselua mitataan jatkuvasti ja mittaustulosten perusteella tiedämme alaikäisten katsovan mainoskanavia keskimäärin vain 12 minuuttia iltayhdeksän jälkeen”, toteaa Satu Kangas.
Tv-yhtiöt lähettävät suurimman osan alkoholimainoksista vasta klo 22.30 jälkeen. ”Näiden tietojen valossa en usko, että tv-mainonnan lisärajoituksilla olisi pienintäkään vaikutusta nuorison alkoholinkäyttöön”, jatkaa Satu Kangas.
Vuosina 2007 - 2009 alkoholin mediamainonta on vähentynyt 25 %. Samaan aikaan nuorten alkoholinkäyttö on kääntynyt nousuun. Mainosmarkkinan kutistuminen ei siis ole vähentänyt nuorten juomista.
”Mainonnan rajoittaminen ilman kiistattomia perusteita olisi sananvapauden vastaista”, Satu Kangas painottaa.
Lisätiedot: Satu Kangas johtaja, lakiasiat ja viestintäpolitiikka
09 2287 7305, GSM 050 433 7250
