Uutisarkisto
Suomalaiset lukevat lehtiä rinnakkain eri välineillä
Kansallisessa Mediatutkimuksessa on mitattu painettujen lehtien lukijamäärien lisäksi lehtinimikkeen yhteistavoittavuutta painettuna ja netissä. Uusin tutkimuskohde kevään 2011 aikana oli selvittää, mistä kaikista erilaisista kanavista sanoma- ja aikakauslehtiä luetaan.
Uusimmasta Kansallisesta Mediatutkimuksesta selviää, että keskimääräisen viikon aikana 12 vuotta täyttäneistä suomalaisista on 7,7 prosenttia lukenut sanomalehtien sisältöjä ja 4,2 prosenttia aikakauslehtien sisältöjä matkapuhelimella. Sähköisillä lukulaitteilla sanomalehtiä ja aikakauslehtiä on keskimääräisen viikon aikana lukenut noin yksi prosentti suomalaisista.
Tietokoneella sanomalehden sähköistä sisältöä on lukenut yli puolet ja vastaavasti aikakauslehden kolmannes suomalaisista. Painettua sanomalehteä on keskimääräisen viikon aikana lukenut 94,3 prosenttia ja painettua aikakauslehteä 80 prosenttia 12 vuotta täyttäneistä suomalaisista.
Suomi on ensimmäisiä Euroopan maita, jossa on käynnistetty lukemistutkimuksen yhteydessä seuranta, mistä kaikista eri kanavista sanoma- ja aikakauslehtiä luetaan. Jatkossa on tarkoitus selvittää samaa asiaa myös lehtinimikekohtaisesti.
Painettuja lehtiä luetaan ahkerasti
Painettujen lehtien lukijamäärät ovat pysyneet viime vuodet melko tasaisina huolimatta lehtien digitaalisten aineistojen lukemisen yleistymisestä. Vertailukelpoisten sanoma- ja aikakauslehtien yhteislukijamäärä laski
2,2 prosenttia edelliseen mittaukseen nähden.
Suomalaiset lukevat edelleen keskimäärin kahdeksaa painettua aikakauslehteä ja kahta painettua sanomalehteä.
Lukijamääriltään suurimmat sanomalehdet ovat Helsingin Sanomat, Ilta-Sanomat, Iltalehti, Maaseudun Tulevaisuus ja Aamulehti. Aikakauslehtien listalla Pirkka jatkaa suurimpana lehtenä lähes kolmella miljoonalla lukijalla. Seuraavina tulevat muut asiakaslehdet: Yhteishyvä ja OP-Pohjola. Terveydeksi!, Suomela ja tilattava Aku Ankka kuuluvat nekin yli miljoonan lukijan lehtiin.
Kansallinen Mediatutkimus on Sanomalehtien Liiton, Aikakausmedian, Kärkimedia Oy:n ja Markkinointiviestinnän Toimistojen Liiton yhdessä päättämä ja Levikintarkastus Oy:n kautta tilaama tutkimuskokonaisuus. Tutkimuksen toteuttaa TNS Gallup Oy.
KMT tiedote syksy 2010/kevät 2011
