Sisältö:

VKL:n hallitukseen uusia jäseniä

Viestinnän Keskusliiton syyskokous valitsi 4.12.2008 Helsingissä liiton hallitukseen seitsemän uutta jäsentä.

Uusina jäseninä hallituksessa aloittavat vuoden 2009 alussa päätoimittaja, toimitusjohtaja Arto Henriksson, Loviisan Sanomain Osakeyhtiö, päätoimittaja Antti Marttinen, Verotieto Oy, toimitusjohtaja Sara Mella, Kustannusosakeyhtiö Otava, toimitusjohtaja Antti Pakkala, NRJ Finland Oy, toimitusjohtaja Mikael Pentikäinen, Sanoma News Oy, toimitusjohtaja Matti Uuttu, Otavan Kirjapaino Oy ja toimitusjohtaja Jarkko Viheriävaara, Lönnberg Painot Oy.

Erovuorossa olevista hallituksen jäsenistä valittiin uudelleen toimitusjohtaja Veli-Pekka Elonen, Werner Söderström Osakeyhtiö ja toimitusjohtaja Kai Telanne, Alma Media Oyj.

Lisäksi hallituksessa jatkavat toimitusjohtaja Henrik Johansson, KSF Media Ab, toimitusjohtaja Pekka Karhuvaara, MTV Oy, toimitusjohtaja Keijo Ketonen, TS-Yhtymä Oy, toimitusjohtaja Osmo Latvala, Reilat Oy ja toimitusjohtaja Raili Mäkinen, Sanoma Magazines Finland Oy.

Toimialastrategiatyö etenee

Liitossa käynnistettiin lokakuussa koko toimialan kattava strategiatyö. Strategiatyöskentely aloitettiin selvittämällä markkinoiden merkittävimpiä muutostekijöitä ja tulevaisuuden kuluttajien tarpeita. Selvitys on valmistumassa ja siinä tunnistettiin kahdeksan muutostekijää:

1. Viesti menee perille – Mainonnan kohdentaminen ja mittaaminen tehostuu
2. Osaaminen erottuu – Kuluttajan ja tuottajan roolit sekoittuvat
3. Jättiläisetkin horjuvat – Liiketoimintaympäristön muutosvauhti kiihtyy
4. Jatkuva uudistuminen – Innovointi ei ole vaihtoehto vaan välttämätöntä
5. Kohderyhmät pienenevät – Asiakkaiden erityistarpeet huomioitava
6. Ubiikki mainonta – Mainonnan volyymi kasvaa ja mainontatavat monipuolistuvat
7. Silloin kun sinulle sopii – Kuluttajat yhä vaativampia ja tietoisia
8. Yksin et pärjää – Verkostoitumisen merkitys kasvaa

Selvitys on tarkoitettu keskustelun herättäjäksi ja haastajaksi. Se toimii varsinaisen strategiapohdinnan lähtökohtana. Tämä tapahtuu tammi- ja helmikuussa. Esiselvitys julkaistaan tammikuun alussa.

Lisätietoja www.vkl.fi/ Viestintäalan toimialastrategia tai Helene Juhola, helene.juhola@vkl.fi.

Neljä laajaa ICT-ohjelmaa käynnissä

Tivit Oy:n (Tieto- ja viestintäteollisuuden tutkimus Oy) puitteissa on tänä vuonna käynnistynyt neljä laajaa tutkimusohjelmaa:

1. Tulevaisuuden Internet-teknologian tutkimusohjelma
2. Älykkäiden laitteiden ja ympäristöjen tutkimusohjelma
3. Älykkään tietoliikenteen ja sen palveluiden tutkimusohjelma
4. ICT -pohjaisten palveluiden tutkimusohjelma

Ohjelmien yhteinen laajuus on 31,6 milj. euroa ja Tekesin osuus 16,3 M€.

Viestinnän Keskusliiton koordinoima Cross Media Publishing -hanke sai rahoitusta osana Tekesin hyväksymää ICT-pohjaiset palvelut -ohjelmaa. Kaksi muuta mediaan liittyvää hanketta siirtyi valitettavasti uudelleenvalmisteluun. Koko ohjelman budjetti kahdelle vuodelle on 11,4 M€ ja julkisen rahoituksen osuus 60 % (Tekes + julkiset tutkimustahot).

Päätöksentekoprosesseissa on parantamisen varaa. Lisäksi on vakavasti alettu harkita Medialle omaa ohjelmaa. Kissa nostettiin pöydälle Tivitin Foresigh  -seminaarissa joulukuun alussa ja asiaa tullaan viemään eteenpäin yhdessä alan toimijoiden kanssa.

Lisätietoja www.vkl.fi /Tivit Oy tai Helene Juhola, helene.juhola@vkl.fi.

Aalto-yliopiston Media Factory etenee

Tulevan Aalto-yliopiston kärkihankkeiden Media Factory, Design Factory ja Service Factory suunnittelu on kovaa vauhtia käynnissä. Design Factory keskittyy tuotekehitykseen ja sen fyysinen ruumiillistuma on Otaniemeen perustettu tila, joka kantaa nimeä Design Factory. Se on yhteistyöympäristö, jossa tutkijatiimit, projektit ja yritykset tai yhteisöt työskentelevät yhdessä.

Professori Maija Töyry Taideteollisesta korkeakoulusta (TAIK) koordinoi Media Factoryn valmistelua. Sen puitteissa tulee ensi vuonna käynnistymään kaksi pilottiprojektia, joista toinen liittyy sosiaalisen median ja pelien käyttöliittymiin ja toinen poikkimediallisen julkaisemisen teknologiaan, tuotantoon ja kulutukseen. Jälkimmäinen koskee suoraan viestintätoimialaa. Siinä yhdistyvät TAIKin mediakonseptiosaaminen, TKK:n aineistojen hallintaan ja Helsingin Kauppakorkeakoulun tulevaisuuden kuluttajaan liittyvä osaaminen.

Tässä yhteydessä on tarkoitus rakentaa myös toimiva vuoropuhelun ja yhteistyön malli toimialan suuntaan. Näin varmistetaan toisaalta se, että tieto siirtyy toimialalle ja että Aalto-yliopisto pysyy ajan tasalla yritysten haasteista ja kehittämistarpeista. Pilotit antavat eväitä myös pidemmällä tähtäimellä käynnistettävään yhteiseen maisteriohjelmaan.

Lisätietoja Aalto-yliopisto tai Helene Juhola, helene.juhola@vkl.fi.

Peliriippuvuus ja alkoholin liikakulutus kuriin mainontaa rajoittamalla?

Hallitus haluaa vähentää ongelmapelaamista ja alkoholin liikakäyttöä. Vaikeisiin kansanterveydellisiin ja sosiaalisiin ongelmiin uskotaan löytyvän ratkaisu mainonnan rajoittamisesta.

Ulkomaisten rahapelien markkinointi ollaan kieltämässä kokonaan. Kotimaiset, rahapeliluvan saaneet toimijat joutuvat karsimaan mainontaansa, sillä "erityisen pelihaitan vaaran" sisältäviä pelejä ei jatkossa saisi mainostaa. Tällaisia pelejä olisivat esimerkiksi nettiarvat.

Eduskunnan lakivaliokunnassa on myös virinnyt keskustelu mietojen alkoholijuomien "mielikuvamainonnan" kieltämisestä. Valiokunnan jäsenistöstä löytyy halua rajata alkoholimainonta vain pelkkien tuotetietojen antamiseen.

Viestinnän Keskusliitto on eduskunnalle antamissaan lausunnoissa tuonut esiin mainonnan merkityksen vapaalle ja riippumattomalle tiedonvälitykselle. Mitä enemmän rahoituspohjaa kavennetaan, sitä heikommin media voi toteuttaa yhteiskunnallista tehtäväänsä.

081113 HaV Arpajaislaki (pdf) (50.2 KB)

081111 LaV Alkoholirikokset (pdf) (36.9 KB)

081203 LaV Alkoholirikokset II (pdf) (31.5 KB)

Lisätietoja: Satu Kangas, puh. 09 2287 7305