Myönnettyjä tutkimustukia 2008

"Tehosteiden vaikutus painotuotteiden huomioarvoon"

VTT Media ja Internet (myönnetty 12.12.2008)

Projekti keskittyy graafisen viestinnän tuotteiden aikaansaaman mediavaikutelman määrittämiseen ja kehittämiseen. Tehostamalla mediavaikutelmaa voidaan informaatiota välittää tehokkaammin ja aikaansaada voimakkaampia elämyksiä. Projektin tavoitteena on tuottaa yleistettäviä tuloksia tehosteiden vaikutuksista painotuotteiden subjektiiviseen kokemukseen.

 

Projektissa kehitetään mediavaikutelman määrittämiseen käytettyjä työkaluja pitemmälle. Psykometristen testien datankeruuta tehostetaan kehittämällä sähköinen datankeruujärjestelmä. Näin testejä voidaan tehostaa ja suorittaa laajempia kokeita, mikä taas parantaa tulosten geneerisyyttä.

 

Projektin lähtökohtana on tutkimusprojekti ”Käyttäjäkokemus painotuotteiden erikoistehosteissa”, jossa käytettyjä menetelmiä sovelletaan laajempaan näytejoukkoon. Kyseiseen projektin tulosten perusteella luodaan tiivistetty arviointitehtäväjoukko, jonka avulla pystytään tehokkaasti keräämään huomattavasti suurempi määrä subjektiivisia arvioita suuremmasta määrästä tehostenäytteitä.

 

Näin luotu tiivis, suhteellisen lyhytkestoinen psykometrinen testi suoritetaan laajassa mittakaavassa, jolloin saadusta datasta voidaan nähdä trendejä tehosteiden vaikuttavuudessa yleisemmin. Erityisen kiinnostuksen kohteena ovat muutokset huomioarvossa. Laajemmasta aineistosta voidaan myös tunnistaa tehosteisiin eri tavoin suhtautuvia havainnoijaryhmiä.

 

Lisätiedot: olli.nurmi(at)vtt.fi

"Online triathlon - Sähköisten palveluiden strateginen vaikutus lehtikustantajille"

Lappeenrannan teknillinen yliopisto (myönnetty 12.12.2008)

Tutkimuksessa keskitytään online-palveluiden rooliin ja vaikutuksiin sanomalehti- ja aikakauskustantamisen toimialoilla. Ilmiötä lähestytään yrityksen, kustantajan, näkökulmasta ja pyritään ymmärtämään, millainen strateginen haaste uusia media on perinteiselle medialle ja kuinka tuohon haasteeseen voidaan vastata. Hankkeen nimi viittaa tutkimuksen taustalla olevaan kolmijalkaan - tutkimusasetelmassa yhdistyvät strateginen johtaminen, uuden teknologian hyödyntäminen ja kuluttajatutkimus. Hankkeessa hyödynnetään sekä kuluttajilta että kustantajilta kerättyä aineistoa.

 

Lisätiedot olli.kuivalainen(at)lut.fi

"Cross-Media: Teknologian, muuttuvien työprosessien ja uusien tuotteiden kulttuurinen omaksuminen"

Taideteollinen korkeakoulu, Teknillinen korkeakoulu ja Helsingin Kauppakorkeakoulu "Media Factory" (myönnetty 12.12.2008)

Tutkimuksen keskeinen kysymys on selvittää cross-media-tuotannon omaksumisen ja kehittymisen käytäntöjä mediayrityksissä. Näkökulmina ovat sekä teknologian hyväksyminen että cross-median kulttuurinen omaksuminen sekä tuottajien työprosessien kuin mediankäyttäjien kannalta.

 

Cross-medialla tarkoitetaan monimutkaista suhteiden verkostoa, joissa uusia yhdistelmiä tuottetaan niin teknologioissa, taloudessa, genreissä, viestintäpolitiikassa, markkinoilla, kuin sosiaalisissa käytännöissä. Taustalla vaikuttavista muutoksista ensimmäinen on se teknologinen kehitys, joka on tarjonnut keinot muuntaa sanat ja äänet digitaaliseen muotoon sekä mahdollisuudet jakaa sisältöjä eri julkaisualustoilla. Toiseksi mediateollisuus integroituu horisontaalisesti. Kolmantena taustamuuttujana on sosiaalinen ulottuvuus eli miten kuluttajat hyväksyvät ja käyttävät eri medioita, usein jopa samanaikaisesti. Neljänneksi eri medioiden yhdistyminen antaa taiteelliselle luovuudelle ja ilmaisulle uusia mahdollisuuksia. Huomioitavaa on myös mediasisältöjen globalisoituminen.

 

Hankkeessa painotetaan digitalisointia ja eritysesti digitaalisten sisältöjen hallintaa työnkuluissa (TKK) sekä uusien digitaalisten mediakonseptien tuottamista ja niissä tarvittavien työprosessien muutosta (TaiK) sekä kuluttajien muuttuvaa mediakäyttäytymistä ja lisääntyvää toimijuutta eli kulttuurista kuluttaja- ja yleisötutkimusta (HSE). Lisäksi tuotetaan ymmärrystä ja keinoja cross-mediaan liittyvän strategisen uudistamisen edellyttämästä osaamisesta ja sen kehittämisen keinoista ja mahdollisuuksista - myös yliopistojen ja mediaorganisaatioiden rajapinnassa.

 

Lisätiedot maija.toyry(at)taik.fi

Kirja 2020

Kirjamedia Oy (myönnetty 10.4.2008)

Selvityksessä tarkastellaan kirjamarkkinoiden rakennetta sisällöltään ja julkaisumuodoltaan erilaisten kirjojen, yrityskooltaan ja liikeideoiltaan erilaisten toimijoiden sekä viime kädessä keskenään monella tapaa erilaisten kirjankäyttäjien muodostamana kudelmana. 

 

Selvitys hakee vastauksia siihen, millaisia kirjoja, missä muodossa julkaistuna ja mistä käyttäjät haluavat nyt ja tulevaisuudessa kirjansa ja miten tieto julkaistuista kirjoista parhaiten ja kustannustehokkaimmin tavoittaa heidät. Haetaan myös vastauksia siihen, minkälainen yhteys näillä seikoilla on ikään, rahankäyttöön, ajankäyttöön tai elämäntapaan.

 

Tarkastelun lähtökohtana ovat kirjoja ostavat ja lukevat asiakkaat. Millaisena,missä muodossa, millä tavoin ja mistä he haluavat kirjansa ostaa? Minkälaisia muutoksia siinä on nähtävissä ja millä tavoin alan yritysten tulisi muutoksiin varautua?

 

Selvitys perustuu saatavilla olevaan kotimaiseen ja ulkomaiseen tilasto- ja tutkimusaineistoon sekä asiantuntijahaastatteluihin.

Kirja 2020 on tarkoitettu kirja-alalla toimiville, alaa tutkiville ja sitä opiskeleville sekä alalle aikoville. Teos julkaistaan loppuvuodesta 2010.

 

Lisätiedot: Kai Ekholm, FT, professori, Kansalliskirjaston johtaja ja
Yrjö Repo, konsultti, Repomark