Riitta Perälä
Aalto-yliopisto
Taideteollinen korkeakoulu
Median osasto

Mediasuhteen rakentuminen. Aikakauslehden lukijasuhde murroksessa

Yleisö ja media fragmentoituvat, genrerajat hämärtyvät ja yleisöt käyttävät medioita uusilla tavoilla. Lukijoita, katsojia ja kuuntelijoita kutsutaan käyttäjiksi ja tuottajiksi. Muuttuvassa mediakulttuurissa kustantajilla on tarve ymmärtää yleisöitään ja näiden mediankäyttöä paremmin. Käyttäjien määrän tai mediasisällöille altistumisen sijaan tarvitaan tietoa uusista mediakäytänteistä ja siitä, miten sitoutuminen mediasisältöihin syntyy.

Väitöstutkimuksessani tutkin niitä seikkoja, jotka vaikuttavat murroksen keskellä olevassa mediakulttuurissa käyttäjien mediasuhteisiin ja heidän sitoutumiseensa erityisesti aikakauslehtiin mutta myös muihin medioihin.

Tein 2011 marras-joulukuun vaihteessa menetelmätestejä kolmen 16 – 19-vuotiaan osallistujan kanssa. Internetiin kirjoitettavien mediapäiväkirjojen, Q-metodologian ja lyhyiden mediankäytön havainnointien kautta tutkin osallistujien käyttämiä medioita, mediankäytön rutiineja, eri medianimekkeiden tärkeyttä ja erilaisia mediakäytänteitä.

Alustavien tulosten perusteella medioiden merkityksellisyyden tutkimiseen tarvitaan useita menetelmiä. Online-mediapäiväkirjojen kautta sain selville mediankäytön rutiineja ja niitä merkityksiä, joita mediakäytänteisiin liitetään. Q-metodologian haastattelun avulla selvitin jokaisen osallistujan henkilökohtaisen “mediaportfolion” ja siinä olevien medianimekkeiden tärkeyden ja keskinäiset yhteydet. Etnografisissa havainnointitilanteissa ilmeni mediakäytänteiden konteksti, ja oikeassa paikassa tapahtuvan mediankäytön avulla osallistujien oli helpompi reflektoida omaa mediankäyttöään.

Eri medioiden ja medianimekkeiden käytön merkitykset käyttäjille muodostuvat mitä erilaisimmista asioista: kaverien suosituksista, päivittäisistä rutiineista, käyttäjän omista kiinnostuksenkohteista, medianimekkeiden saatavuudesta, identiteetin rakentamisesta ja niin edelleen. Esitänkin, että mediakokemusta tutkittaessa käytettävät tutkimusmenetelmät tulee valita siten, että niiden avulla on mahdollista tutkia mediakokemuksen eri puolia.

Väitöstutkimukseni on osa NextMedian Media Experience ja Personal Media Day -hankkeita.